从2014-2015年《灵魂摆渡》《盗墓笔记》的出现，悬疑类型入局网剧市场、优质悬疑网剧个体突围；2016-2018年《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等高口碑优质网剧的不断增多，高品质悬疑网剧批量发展、步入“精品化”时代。 2019年以后，悬疑网剧市场发展趋于成熟，品质与热度进一步提升，以《沉默的真相》《隐秘的角落》为代表，单剧集数不断压缩、年上线数量逐年增多。根据艺恩观察，继2018年“奇悬疑剧场”之后，2020年爱奇艺剧场升级再推“迷雾剧场”，上半年优酷也上线了“悬疑剧场”，视频平台开始对大量优质悬疑剧实行剧场化管理。以爱奇艺为例，《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》等5部爱奇艺自制悬疑短剧集陆续上线“迷雾剧场”，《致命愿望》等优质自制剧也在静待档期中，视频平台的剧场化运营推动悬疑网剧进入“规模生长”3.0时代。 此次，艺恩发布《规模生长3.0时代：2014-2020年悬疑网剧市场发展报告》，根据2014-2020年悬疑网剧市场的发展变化，从悬疑网剧发展阶段及市场发展分析、内容特征解读、行业趋势洞察三大维度进行综合研究，深度解读和剖析悬疑网剧市场的阶段变化与进阶趋势，以期为行业发展提供价值借鉴。

报告基于对近几年我国悬疑剧市场发展变化的观察，分为悬疑剧整体市场概况、悬疑电视剧市场和悬疑网络剧市场三部分，一方面从大局着眼纵观悬疑剧市场的整体发展趋势，另一方面细分市场，具体研究悬疑电视剧和悬疑网络剧不同板块的市场表现及发展特色，以期为悬疑剧类型创作提供专业的数据参考及有价值的借鉴。

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

甜宠”剧播出数量阶梯式递增，上升趋势明显。近年来，“甜宠”剧成为市场新宠，“爆款”频出再加上相对低廉的制作成本，既增强了制作公司的入局意愿，也激发了平台的排播热情。2018-2021年6月期间，“甜宠”剧播出数量不断提升，2020年达到高峰95部。

榜单：《爱情公寓5》有效播放50亿，领跑2020网剧市场，也成为20年唯一热播期集均有效播放破亿的剧集；《重启之极海听雷》两季均入TOP20榜单。大盘表现：全网剧集有效播放同比下滑18%，网络剧有效播放维稳，累计1518亿，上新量增至292部。平台：爱奇艺以近50%有效播放市占率领跑网络剧市场，爱奇艺、腾讯视频的独播、自制剧有效播放占比高达7成。短剧：集数向短，24集以下占比达58%；播出节奏加快，3-4周完结成主流模式。分众化：头部效应减弱，2020年TOP5有效播放占比为17%，较2019年降低5个百分点，从全民顶流到圈层爆款，市场分众化趋势明朗。“她”题材：都市类型有效播放同比增长110%，《怪你过分美丽》《不完美的她》等聚焦家庭、情感、职场的她力量内容正在崛起。“悬疑”风口：“迷雾剧场”掀动悬疑热，2020悬疑网剧共70部，2021各平台均加码布局精品悬疑剧。

榜单：网络剧包揽连续剧霸屏榜前三，《庆余年》以53亿有效播放位居榜首；《爱情公寓5》热播期集均有效播放破亿。全网：2020年全网连续剧有效播放4251亿，同比下滑18%；疫情期间催动流量上涨，单日最高有效播放突破20亿会员付费：会员内容有效播放同比增长12%，平台会员价值精耕，40%网剧超前点播。平台：爱腾优剧集有效播放大盘下滑，芒果TV大幅增长。上新：2020上新国产连续剧475部，较2019年增加25部；长视频平台加大微短剧投入，2020微短剧上新量多达300部。布局：2020年各平台独播占比近半数，分账、自制比例提升。短剧：有效播放同比增长18%，都市、悬疑成主赛道。题材：女性、悬疑、甜宠当道，主旋律独树一帜。豆瓣：27部上新剧豆瓣破8分，同比增加15部；现实主义题材热度口碑兼具。用户画像：爱奇艺、优酷独播剧的女性占比60%左右，腾讯视频、芒果TV女性占比均超70%。演员：她内容崛起，霸屏演员中女性演员的占比提升，男演员仍占主导，年龄向低龄化发展。

网络剧市场经过二季度流量低谷,三季度众多精品网络剧一齐涌现，网络剧总流量实现翻倍增长，首次突破三百亿。三季度网络剧单集播放量较2016年四季度增长一倍以上,侧面反映网络剧精品化趋势。

刚过去的2018年，剧集市场古装、仙侠剧热度不减占据头部市场，《延禧攻略》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《如懿传》受众观看度名列前茅，仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》上演全民围观的千古绝恋、《大江大河》成为年度热度、播放量双收的主旋律精品剧。大剧轮番轰炸下，剧集受众对国产剧整体满意度过关，观剧体验连年上升。除此之外，互动剧《古董局中局之佛头起源》、竖屏剧《生活对我下手了》等创新型剧集开始涌现，剧集本身创新表现空间提升。在互联网视频平台迅速占领剧集市场高地的当下，受众观剧渠道、类型偏好、会员付费、倍速观看等观看行为不断变化，与此同时，剧集的科学排播、类型细分、商务营销等视频平台运营也不断面临着变化和挑战，艺恩联合问卷网针对剧集受众进行全网问卷调研，以期为影视行业提供参考。

2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%，网络剧有效播放占比在稳步提升，Q4已达31%，爆款内容增多，头部TOP100连续剧独播比例37%，拼播剧中“爱奇艺+腾讯视频”双拼组合占据绝对优势。上新剧数量共减少18部，其中版权与平台自制剧数量增长21部，分账剧提质减量，竖屏剧、互动剧成为新的尝试方向。平台差距进一步拉大，爱奇艺与腾讯视频两平台有效播放、会员内容有效播放占比均达86%。爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比60%、年龄25岁左右。

2019上半年全网累计有效播放TOP10市场占有率达21%。《知否》以4.50%的有效播放市占率位居连续剧榜单首位。《破冰行动》以2.01%的市占率成为TOP5中唯一的独播剧。与2018年全网连续剧累计有效播放TOP10相比，2019上半年古装剧比例增加。共计7部(2018年TOP10中古装剧占5部)。TOP10中网络剧占4部，独播剧占4部,均为会员剧。

榜单∶《爱情公寓5》以46.5亿有效播放领跑2020剧集市场，为上半年唯一集均破亿内容﹔精品短剧进入头部剧集市场，《我是余欢水》以集均7589万位居集均榜单第2。全网:2020上半年全网剧集有效播放2472亿，同比下滑8%;Q1线上娱乐需求增大，同比提升9%;Q2需求收窄，头部大剧上新量不足，有效播放同比降低25%，环比Q1降低33%。平台︰爱奇艺在上新数量、有效播放上依旧处于领先地位，芒果TV全网剧集有效播放同比增长56%。上新:连续剧上新207部，缩减13部;优酷短视频剧爆发式增长，上线199部。头部∶2020头部大剧疲软，未出现50亿作品，精品短剧实现突围，12集作品《我是余欢水》《唐人街探案》首次进入头部剧集市场。

分账网剧:2019Q1分账网剧上新数量、有效播放占比均下降。全舆情:《都挺好》弹幕量、微博、短视频、豆瓣评分、豆瓣评分人数均为Q1最高。受众画像:三大平台2019Q1各平台头部独播剧中，爱奇艺平台女性占比最高(71%)﹔优酷男性占比最高(53%);腾讯受众年龄最低。

榜单：2021Q1全网连续剧有效播放、集均有效播放前三被《赘婿》《斗罗大陆》《有翡》3部古装剧包揽；《赘婿》Q1累计有效播放40.5亿，热播期集均有效播放1.12亿，成为2021年首部两指标均破亿剧集上新：2021Q1上新国产连续剧104部，较2020Q1增加2部；上新剧自制比例提升，有效播放占比达四成。爱奇艺上新剧部数及有效播放均领先；优酷加码独播、自制，占比均高于其他平台。用户画像：垂直领域精品化，头部剧分众下沉化，与2020年有效播放TOP30剧集相比，2021Q1头部剧集用户呈现分散化趋势TOC：超前点播数量增加，八成头部网剧应用超点模式；分账剧部数缩减，集数向长，有效播放下滑。

全网:2019Q3全网连续剧有效播放1338亿，同比下滑6%，网络剧有效播放占比达31%。上新:2019Q3上新连续剧132部，同比减少4部;上新剧累计有效播放471亿，同比减少91亿。集均有效播放:2019Q3集均有效播放V30仍为正增长,同比增幅8%。题材:现实主义题材成回归主流,全网有效播放TOP10中现实题材占据6部。平台:爱优腾上新剧的有效播放占全网98%的流量,爱奇艺的上新量、有效播放均居首位。头部效应:全网有效播放TOP10市占率在25%浮动，TOP10有效播放缩减70亿。独播剧:独播剧上新数量持续增加，2019Q3上新剧中独播占比突破70%;头部内容中拼播内容占比增大。

本文通过正片有效播放、会员内容有效播放、全舆情热度、上新数量统计、平台研究，对2020Q1电视剧、综艺网播表现进行了全面解析，并对用户进行了分析。

1、元気森林内容营销概况 2、元気森林内容营销效果评估 3、饮品行业软广投放对比分析

榜单：2021上半年全网连续剧有效播放前三分别为《赘婿》《你是我的城池营垒》《斗罗大陆》；热播期集均有效播放前三被《赘婿》《司藤》《斗罗大陆》包揽。 全网：2021上半年全网剧集有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%；爱腾优芒四家平台较2020同期下滑34%至60%之间；头部剧集独播比例呈现逐渐扩大的趋势。 上新：2021上半年上新国产连续剧205部，累计有效播放545亿，同比下滑32%；微短剧上新量缩减，内容质量有所提升，正片有效播放同比增长66%。 排播：2021上半年四家平台上新独播剧在23至40部之间，独播比例最高为51%；爱腾独播剧有效播放占各平台上新剧总播放的60%左右，优芒均超70%。 超前点播：2021上半年上线超前点播剧67部，占上新剧总体的33%；芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。 分账剧：爱奇艺分账剧播出模式由多季调整为一季，上新量同比减少7部；累计正片有效播放11亿，同比下滑54%。 题材：2021上半年都市类剧集仍居各平台流量C位，现实题材爆发，主旋律剧集霸屏。 豆瓣：2021上半年破8分剧集共9部，主旋律占4席，其中脱贫攻坚剧《山海情》及革命历史剧《觉醒年代》豆瓣评分均为9.3，在近5年上新国产剧集中排在前3位。 用户画像：2021上半年四大平台上新独播剧平均年龄在29.5岁左右，女性占比在63%至69%之间。

报告基于艺恩的代言人系统的数据支持，以刘昊然为例，综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩，发布《刘昊然商业价值数据报告》。